Theo Báo cáo nghiên cứu thị trường Market Pulse Service của công ty Counterpoint, doanh số bán điện thoại thông minh của Trung Quốc đã tăng 1,5% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 1 năm 2024, đánh dấu quý thứ hai liên tiếp đạt mức tăng trưởng dương.
Huawei, Xiaomi, Honor tăng trưởng mạnh mẽ
Huawei nổi bật là hãng có hoạt động tốt nhất trong số tất cả các OEM Quý 1, đạt mức tăng trưởng tới 69,7% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự tăng trưởng của Huawei phần lớn nhờ vào màn ra mắt thành công của dòng Mate 60 có khả năng 5G cũng như danh tiếng thương hiệu lâu dài của hãng, giúp Huawei giành được thị phần lớn trong phân khúc điện thoại cao cấp có giá trên 600 USD.
Bất chấp sự trở lại của Huawei, HONOR vẫn đạt được mức tăng trưởng 11,5% so với cùng kỳ năm ngoái nhờ các mẫu máy phổ biến như X50 và Play 40 cũng như việc mở rộng kênh ngoại tuyến.
Nhận xét về động lực thị trường, Phó Giám đốc Ethan Qi của Counterpoint cho biết: “Động lực dường như đang được xây dựng trên sự phục hồi khi doanh số bán điện thoại thông minh của Trung Quốc tiếp tục quỹ đạo tăng trưởng. Các chương trình khuyến mại trong dịp lễ Tết Nguyên đán là động lực tăng trưởng lớn nhất”.
Doanh số bán hàng trung bình hàng tuần trong bốn tuần trước Tết Nguyên đán đã chứng kiến mức tăng trưởng mạnh mẽ 20% so với một tuần bình thường, theo Công cụ theo dõi doanh số bán hàng điện thoại thông minh hàng tuần tại Trung Quốc của Counterpoint.
Bình luận thêm về động lực thị trường, nhà phân tích cấp cao Mengmeng Zhang cho biết: “Quý 1 năm 2024 là quý cạnh tranh nhất từ trước đến nay, với chỉ 3% cách biệt giữa sáu công ty dẫn đầu về thị phần. Các OEM điện thoại thông minh cạnh tranh khốc liệt trong thời gian lễ hội, mỗi thương hiệu lại có các chiến lược tiếp thị và quảng cáo khác nhau"
Đặc biệt, các OEM Trung Quốc, với các dịch vụ phong phú, hiệu quả về mặt chi phí, đã tận dụng sự gia tăng doanh số bán hàng ở phân khúc giá rẻ khi người lao động nhập cư mua điện thoại thông minh giá cả phải chăng hơn khi họ trở về nhà vào kỳ nghỉ lễ. Xu hướng này càng thu hẹp khoảng cách thị phần giữa các công ty lớn.
Doanh số bán hàng của iPhone có cải thiện hay không còn tùy thuộc vào các tính năng AI
Nhận xét về hiệu suất của OEM, nhà phân tích nghiên cứu cấp cao Ivan Lam cho biết, “Vivo đã giành được vị trí dẫn đầu trong quý này với 17,4% thị phần nhờ doanh số bán hàng mạnh mẽ của các mẫu Y35 Plus và Y36 ở phân khúc giá rẻ và S18 ở phân khúc trung cấp. HONOR đứng thứ hai với thị phần 16,1%, tiếp theo là Apple với thị phần 15,7%”.
Thị phần chi tiết của các hãng smartphone tại Trung Quốc. Nguồn: Counterpoint
Đáng chú ý, doanh số bán hàng của Apple sụt giảm mạnh trong quý. Nguyên nhân được cho là do sự trở lại của Huawei đã tác động trực tiếp đến Apple ở phân khúc cao cấp. Ngoài ra, nhu cầu thay thế điện thoại iPhone của Apple cũng đã giảm đi đôi chút so với những năm trước.
Nhìn về phía trước, chuyên gia Ivan Lam đề cập đến khả năng phục hồi của iPhone: “Chúng tôi đang thấy sự cải thiện chậm nhưng ổn định từ tuần này sang tuần khác, vì vậy động lực có thể thay đổi. Trong quý thứ hai, khả năng có các lựa chọn màu sắc mới kết hợp với các sáng kiến bán hàng tích cực có thể đưa thương hiệu trở lại quỹ đạo tăng trưởng”.
Tuy vậy, theo các chuyên gia, việc iPhone của Apple có thể đạt kết quả bán hàng tích cực hay không còn phụ thuộc vào những tính năng AI mà Apple sẽ mang lại tại sự kiện WWDC vào tháng 6.
Counterpoint Research ước tính mức tăng trưởng hàng năm ở mức một chữ số cho thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc vào năm 2024. Sự ra đời của AI thế hệ mới đã chứng kiến các OEM Trung Quốc tích hợp các tính năng như vậy vào các thiết bị hàng đầu của họ.
“Chúng tôi dự đoán các OEM điện thoại thông minh sẽ tiếp tục khám phá các ứng dụng AI mới, với những tiến bộ này sẽ tiếp tục lan rộng xuống phân khúc trung cấp”, các chuyên gia của Counterpoint cho biết.
