Chuyên trang dữ liệu ô tô Focus2Move vừa công bố số liệu 10 mẫu xe bán chạy nhất tại thị trường Đông Nam Á năm 2022. So với năm trước, các xu hướng tiêu dùng của người dân Đông Nam Á không khác biệt nhiều khi các mẫu bán tải và MPV đa dụng vẫn là xe được ưa chuộng nhất.
Đồng thời, một nghịch lý lớn tiếp tục xảy ra giữa thị trường ô tô Việt Nam và toàn thị trường Đông Nam Á nói chung.
Cụ thể, 5 trên tổng số 10 xe bán chạy nhất Đông Nam Á gồm Toyota Hilux, Isuzu D-Max, Honda Brio, Toyota Rush và Toyota Avanza đều là những xe không tạo được tiếng vang nào tại thị trường Việt Nam.
Trong số này, Toyota Hilux, Rush và Honda Brio thậm chí còn phải rời bỏ thị trường và chưa hẹn ngày trở lại. 2 model còn lại là Isuzu D-Max và Toyota Avanza đều có doanh số thấp, không đủ sức cạnh tranh ở trong phân khúc.
Doanh số của 10 mẫu xe bán chạy nhất khu vực Đông Nam Á và mức doanh số tương ứng tại thị trường Việt Nam.
Trong năm 2022, Isuzu D-Max đạt doanh số 757 xe tại Việt Nam, chỉ tốt hơn Toyota Hilux (10 xe) ở phân khúc bán tải (ngoại trừ Nissan Navara không công bố doanh số). Doanh số cả năm của Honda Brio chỉ là 488 chiếc. Toyota Rush đã dừng bán ngay trong quý I/2022. Chỉ có Toyota Avanza Premio có doanh số đôi phần "khá khẩm" với khoảng hơn 3.500 xe bán ra.
Tuy nhiên ngoài 5 mẫu xe này, vẫn có những model được cả thị trường Việt Nam nói riêng và Đông Nam Á nói chung ưa chuộng như Toyota Vios, Misubishi Xpander, Ford Ranger hay Honda City. Tuy nhiên, mức độ ưa chuộng cũng khác nhau.
Chẳng hạn, Vios là xe bán chạy nhất Việt Nam nhưng chỉ xếp thứ 4 trong danh sách bán chạy nhất Đông Nam Á, thua cả Xpander hay 2 mẫu bán tải là Toyota Hilux và Isuzu D-Max. D-Max chính là mẫu xe bán chạy nhất tại thị trường Thái Lan trong khi ở Indonesia, Honda Brio sắm vai là “vua doanh số”.
Bên cạnh đó, người ta không thấy bóng dáng bất cứ mẫu xe Hàn Quốc nào có mặt trong top 10 xe bán chạy nhất Đông Nam Á trong khi xe Hàn chiếm đến 3 cái tên trong top 10 tại Việt Nam, gồm Hyundai Accent, Kia Seltos và Hyundai Creta.
Về mức doanh số cụ thể top 10 xe bán chạy nhất Đông Nam Á, 2 mẫu bán tải Toyota Hilux và Isuzu D-Max cũng ghi nhận sự vượt trội hoàn toàn so với các đối thủ còn lại với mức bán ra lần lượt 193.068 xe và 188.375 xe.
Isuzu D-Max, mẫu xe bán chạy thứ 2 tại Đông Nam Á lại đạt doanh số chưa đầy 1.000 chiếc trong 12 tháng qua tại Việt Nam.
Misubishi Xpander xếp thứ 3 nhưng chỉ đạt doanh số hơn 94.000 xe, tiếp đến là Toyota Vios (hay còn gọi Yaris Ativ tại một số thị trường) với hơn 84.000 xe. Toyota Fortuner hoàn thành top 5 với hơn 76.000 xe bàn giao đến tay người tiêu dùng.
8/10 mẫu xe bán chạy nhất Đông Nam Á đều tăng doanh số so với 2021, chỉ có 2 mẫu giảm doanh số là Honda City và Toyota Rush với mức giảm lần lượt 22,2 và 13,2%. Năm 2021, Honda City đứng top 3 thị trường với doanh số hơn 88.000 chiếc nhưng chỉ đạt hơn 73.000 xe trong năm 2022 trong khi Toyota Rush cũng tụt 3 bậc – từ vị trí thứ 7 xuống thứ 10 trong danh sách.
