Cuối tháng 5/2023, Soya Garden - thương hiệu đậu nành chuẩn hữu cơ đình đám một thời bất ngờ thông báo tung ưu đãi nhân dịp khai trương cơ sở mới. Cụ thể, chi nhánh mới được đặt tại 12 Hàng Thùng (Hoàn Kiếm, Hà Nội), chỉ phục vụ mua mang đi.
Động thái mở cửa hàng mới diễn ra trong bối cảnh Soya Garden đã có cú trượt dài, đóng cửa gần như toàn bộ chi nhánh tại cả Hà Nội và TP.HCM vào giai đoạn 2020-2021.
Soya Garden được đồng sáng lập bởi Hoàng Anh Tuấn và chị gái Hoàng Thu Thủy. Thương hiệu này từng là hiện tượng của ngành F&B sau khi gọi vốn thành công từ Shark Thủy trên chương trình Shark Tank Việt Nam. Được nhận tổng vốn đầu tư thực lên tới hơn 100 tỷ đồng, Soya Garden đã tăng tốc mở rộng quy mô lên 50 cửa hàng tại Hà Nội và TP.HCM. Tại TP.HCM, thương hiệu này thậm chí thuê mặt bằng ngay tại Ngã Sáu Phù Đổng - nơi nổi tiếng có giá thuê đắt nhất khu vực, lên tới 25.000 USD/tháng. Soya Garden khi ấy cũng đặt tham vọng đưa đậu nành thành món ăn, đồ uống phổ biến như cà phê, trà đá, mở rộng lên 100 chi nhánh và tiến ra nước ngoài.
Dẫu vậy, với ảnh hưởng của đại dịch Covid-19 cùng những vấn đề nội tại của mô hình, Soya Garden đã phải lần lượt đóng cửa các chi nhánh. Nhà sáng lập kiêm CEO Hoàng Anh Tuấn cũng rời ghế lãnh đạo, thay vào đó là bà Nguyễn Thị Ngọc. Đến cuối năm 2022, chỉ còn một cửa hàng Soya Garden tại đường Ô Chợ Dừa (Đống Đa, Hà Nội) còn hoạt động.
Soya Garden từng đặt cửa hàng tại khu vực Ngã Sáu Phù Đổng
Tuy nhiên, cũng trong năm 2022 , dù không còn là cái tên "hot" trên truyền thông nhưng Soya Garden vẫn duy trì hoạt động bằng việc hợp tác tổ chức các chương trình cho trẻ em, kích cầu bằng khuyến mãi, ra mắt đồ uống mới.
Việc khai trương chi nhánh mới tại Hàng Thùng (Hoàn Kiếm, Hà Nội) của Soya Garden khiến nhiều người bất ngờ, đặt dấu hỏi về động thái "hồi sinh" của chuỗi F&B này.
Trong khi đó, Công ty Cổ phần Soya Garden hiện có đăng ký tại tầng 2, tòa nhà 25T2 Lô đất N05, Khu đô thị Đông Nam Trần Du - Phường Trung Hoà - Quận Cầu Giấy - Hà Nội, do bà Nguyễn Thị Dung làm đại diện pháp luật kiêm Tổng giám đốc.
