Ban đầu, FIFA ấn định mức giá bán bản quyền truyền hình World Cup tại Thái Lan là 1,6 tỉ baht (42 triệu USD), Tổng cục Thể thao Thái Lan (SAT) muốn hạ giá xuống còn 1,2 tỉ baht nhưng FIFA từ chối. Lúc này, SAT đã nhận được khoản hỗ trợ 600 triệu baht từ Ủy ban Phát thanh và Truyền hình quốc gia, 200 triệu baht từ ngân sách của SAT và 400 triệu baht từ các đối tác tư nhân. Tuy nhiên, SAT vẫn còn thiếu 400 triệu baht so với con số FIFA yêu cầu.
Bản quyền World Cup 2022 cũng chỉ được bán trọn gói 64 trận chứ không xé lẻ.
Tuy nhiên, ông Kongsak Yodmanee, người đứng đầu SAT vừa thông báo tin vui rằng Thái Lan đã đàm phán thành công để mua bản quyền World Cup 2022 với giá 39 triệu USD (1,4 tỷ baht), giảm 200 nghìn bath (khoảng 138 tỷ đồng) so với giá ban đầu. Thông tin này xuất hiện chỉ một ngày trước hạn chót chốt sổ bản quyền World Cup mà FIFA đưa ra.
Phó Thủ tướng Thái Lan Prawit Wongsuwan, nữ doanh nhân Khunying Patama Leeswadtrakul đã liên tục điều phối vấn đề kinh phí và trực tiếp liên hệ với chủ tịch FIFA Gianni Infantino để giúp người dân nước này được xem World Cup. Khối các doanh nghiệp tư nhân True Corporation Public Company Limited, Thai Beverage Public Company Limited và PTT Public Company Limited đã đóng góp khoảng 400 triệu baht.
Tất cả các thủ tục hợp đồng sẽ được hoàn thành ngay trước ngày khai mạc World Cup 2022. Giải đấu sẽ bắt đầu từ ngày 20/11. Thái Lan là đất nước Đông Nam Á mua bản quyền World Cup 2022 muộn nhất.
Thái Lan có truyền thống mua bản quyền vào giờ chót chẳng khác nào mua đào vào chiều 30 Tết. Tại World Cup 2018, Thái Lan cũng phải chờ đến phút chót mới có bản quyền với mức giá ước chừng 44 triệu USD. Khi đó, 9 tập đoàn lớn của Thái Lan đã cùng nhau “góp tiền” để giúp người dân Thái Lan được xem World Cup.
Vào năm 2021, chính phủ Thái Lan cũng đạt thỏa thuận mua bản quyền EURO 2020 vào phút cuối từ UEFA, để phục vụ người hâm mộ.
Tờ Thansettakijcủa Thái Lan thống kê số tiền các nước trong khu vực Đông Nam Á bỏ ra để mua bản quyền World Cup 2022: “Việt Nam bỏ ra khoảng 14 triệu USD (532 triệu bath). Trong khi đó, Malaysia chi 32,5 triệu ringgit (261,5 triệu bath). Người dân Philippines có thể xem World Cup qua kênh truyền hình trả tiền với mức phí 1.999 peso (1.306 bath)/trận. Singapore StarHub, Singtel và Mediacorp đã mua bản quyền World Cup với giá 25 triệu USD (khoảng 948 triệu baht ), phát trực tuyến với giá 98 USD (2.636 baht) cho mỗi trận đấu. Bên cạnh đó, 9 trận đấu quan trọng sẽ được phát miễn phí trên kênh Mediacorp”.
