Một trong những yếu tố giúp BMW luôn hướng về phía trước đó chính là không ngừng sáng tạo, đổi mới và dám khác biệt để phá vỡ những khuôn mẫu. Tại đại hội thường niên của BMW Group diễn ra vào tháng 3 vừa qua, CEO Oliver Zipse nhấn mạnh: “Ở BMW Group, chúng tôi luôn hành động bằng cả cơ thể, trái tim lẫn khối óc”.