Theo MarketWatch, bộ ba dịch vụ Disney +, Hulu và ESPN + cách đây ba tháng đã đạt 221 triệu người đăng ký, trong khi đó Netflix có 220 triệu người đăng ký. Các nhà phân tích kỳ vọng Disney sẽ báo cáo có hơn 10 triệu người đăng ký mới trong quý thứ III, vượt xa Netflix với chỉ 2,4 triệu lượt đăng ký mới.
Sự cạnh tranh sẽ ngày một tăng lên khi cả hai công ty đều sẽ chiếu quảng cáo trong quý IV. Ngày 8/12 tại Mỹ, Disney+ dự kiến tung ra gói “Disney Plus Basic” với giá 7,99 USD/tháng, và tăng phí đăng ký cho gói không có quảng cáo lên 10,99 USD/tháng. Netflix sẽ cho ra gói dịch vụ có tên là “gói phổ thông” có giá 6,99 USD/tháng.
Corey Kulis, Phó chủ tịch tiếp thị của Verve Group, đưa ra dự đoán: “Các gói hỗ trợ quảng cáo của Disney + sẽ hoạt động tốt hơn nhiều so với Netflix. Trong khi Netflix cần phát triển và hợp tác về công nghệ, Disney đã có tất cả”.
Bộ ba dịch vụ Disney +, Hulu và ESPN + cách đây ba tháng đã đạt 221 triệu người đăng ký. Ảnh: Fortune
John Hodulik, phân tích viên của UBS, hy vọng dịch vụ quảng cáo của Disney + sẽ làm tăng thêm 1 tỷ USD doanh thu trong 12 tháng đầu tiên. Nhà phân tích Tim Nolan của Macquarie Research đưa ra nhận định thấp hơn một chút, khoảng 800 triệu USD vào năm tới khi ra mắt tại tất cả các thị trường.
Tim Nolan chia sẻ: “Chúng tôi dự đoán tốc độ tăng trưởng người đăng ký trong thời gian ngắn của Disney + sẽ tăng nhanh khi phát hành nội dung và mở rộng ra quốc tế. Nhất là sau khi nhiều bộ phim bom tấn ra mắt như “Black Panther 2” và “Avatar 2” được phát hành tại các rạp”.
Tuần trước, Disney cho biết họ sẽ ngừng bán các mặt hàng theo chủ đề như kiếm ánh sáng, quần áo theo chủ đề gắn liền với một số chương trình và phim của Disney + như “Star Wars”, “Black Panther” và “Frozen” trong khoảng một tuần”.
Ashwin Naveen, Giám đốc điều hành của Samba TV, cho hay: “Disney đã biết rõ khán giả của mình và ngành công nghiệp quảng cáo. Những nội dung bom tấn sẽ thúc đẩy tiền quảng cáo chảy vào dịch vụ phát trực tuyến của Disney”.
Insider Intelligence cũng dự kiến doanh thu quảng cáo của Disney + đạt 1,02 tỷ USD vào năm 2023 và 1,19 tỷ USD vào năm 2024. Ngoài ra, các nhà phân tích dự đoán Disney báo cáo tổng doanh thu quý IV vào khoảng 21,28 tỷ USD, tăng từ 18,5 tỷ USD của năm 2021.
